4月19日，深圳国际黄金珠宝玉石展览会期间，由亚洲博闻主办的“中国IP赋能珠宝行业发展高峰论坛”在深圳会展中心举办，论坛以新消费时代、品牌年轻化为背景，探讨文化的变化，以及对IP赋能的新要求。来自IP运营商、授权商以及珠宝企业的代表共同参加了本次论坛，共同解读IP授权未来发展趋势，助力珠宝产业重新定位，拓宽渠道，并交流分享IP应用方面的成功经验。

论坛由上海时代卡通研究院院长武力主持，武力认为，品牌可运用的IP元素整体分为“角色IP”“内容IP”两大类。内容IP是指从电影、动漫、游戏等内容中提炼的IP元素，在停止传播之后，会逐渐失去热度和价值，其热度具有周期性；而角色IP通常没有故事内容为支撑，是经过长时间积累沉淀形成的经典角色，通过人格化塑造，占据消费者的情感和心智，生命周期长，且品牌价值与时间积累成正比。

奥飞娱乐股份有限公司授权部高级总监张其颜说：“品牌年轻化并不意味着只做年轻人的市场，珠宝企业不应盲目放弃自己原有的消费沉积，急于求新，而要仔细思考品牌的核心价值、定位，选择与品牌核心价值相符的IP的形象。”

问及如何判断一个好的IP？张其颜认为应当关注三个方面：内容、可传播性、产品化。其中，“产品化”是指IP内容是否容易在产品中运用、转换，是否可以实现长期运用。只有具备这三点要素，才是成熟而有价值的IP。

“成熟的IP自带流量，这种流量可以通过很多渠道获取，可以帮助珠宝品牌获取精准的消费人群，实现跨界融合。”张其颜说。

潮宏基集团广东潮汇网络科技有限公司董事总经理张天兵从IP定位、确立客群、二次设计等方面，对珠宝产品的IP赋能提出了自己的见解。

张天兵认为，IP的辨识度与用户群、品牌形象之间要形成叠加、共鸣，才能产生和谐声音。所以选择IP应用的第一步是明确其使用定位。另外，IP的核心价值并非独立体现于产品本身，而是体现为情感价值。即用户在看到这一符号映射时，被IP赋予的情怀。

“如何形成品牌印记？关键在于明确核心人群。”张天兵说。“要把平面的IP转化为立体的首饰，对于珠宝来说，这是二次设计和工艺改良的环节。在此基础上，还要重视品牌传播，通过整合营销、多媒体，在传播中将IP授权为我所用，在特定的场景和人群中去运用。”

张天兵认为， “品牌年轻化”基于四点市场背景：一、市场结构、用户结的多元化、个性化，用户需求从数量转向质量；二、消费者从关注功能需求转变为关注情感需求；三、产品越来越呈现个性风格；四、消费者选择方面，从单纯的追求高价，转为情感需求与品牌印象。因此，在品牌规划和IP运用中也要注意用户需求的新变化，通过内容建设，强化与用户的互动体验，进一步做更好的裂变和传播，逐渐稳固品牌资产和用户资源。

“IP与珠宝的深度融合，未来前景十分乐观，应将IP授权与品牌运营并举，打通研发、采购、物流环节，以IP为纽带，连接不同的行业，这便是商业模式赋能，行业有着广阔的发展空间。”张天兵说。

深圳魔吻文化有限公司近年来在动漫IP的运用方面有许多成功的经验，其创始人兼董事长陈庆雄在论坛上分享了公司的IP赋能案例，并指出，应用心挖掘每一个IP，与消费者产生情感共鸣，让年轻消费群体更好地接受中国传统文化。

陈庆雄说：“目前的状况是，IP授权拿来后，立即裂变成几百款产品，这是很糟糕的，今后要形成良性发展的生态，以慎重的态度挖掘IP中的文化内涵，巧妙运用。 

中创文旅副总裁邸亮说：“有艺术的地方就有珠宝，珠宝和和传统文化IP的结合具有明显的优势，传统文化中的蝙蝠、蝴蝶，葫芦，牡丹，如意等图案纹样，都可以为珠宝所用；中国传统的的喜福文化也可借助珠宝设计来传承、创新。”

邸亮认为，年轻人更喜欢有故事、有趣、好玩的事物，因此作为珠宝从业者，应从传统纹饰图案里面挖掘提炼与时代相符的内容，运用年轻人喜欢的表现方式，探索场景化营销，创造更大的流量。

（本刊记者 贺轶群）