文/胡诚婷

据中宝协初步统计，2016年我国珠宝业终端市场销售额仍保持在5000亿元以上，依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。据分析，珠宝首饰行业的市场空间预计在2019年-2021年可以达到11000亿元。

如今，消费者在购买珠宝等奢侈品时，越来越注重时尚感、设计感和个性化。因此，要想迎合消费者需求、避免同质化竞争，必须提升设计能力，通过对细分人群的差异化分析，制定科学的品牌定位、确定目标客户群，并采取有效的营销手段，特别是在店铺陈列、道具选择上更创新、更时尚。

百仕雅新设立的ImageX百创中心是行业内提出首个未来型、概念型、创新型、系统型的陈列道具研发实验室。为打造一个以创新为理念，赋予陈列道具让产品与消费者沟通的能力，ImageX的诞生将为这个同质化的行业带来全新的启示。各个区域通过ImageX标线划分清晰，以暖黄色的射灯衬托道具盒的别致，以灰色底为主，融入欢快的暖色调装点空间。简约干练，直抵人心，流畅自然的线条指示，流光异彩的空间氛围，勾勒出优雅迷人的空间质感，印证着极具创意的科技时尚感。办公室里休息区加入“ImageX”的品牌logo，在一定程度上强化陈列道具研发实验室的空间概念。

对话百仕雅陈列董事长马鮀生

百仕雅最开始想要进行革变，

重新做装修的缘由是什么？

马鮀生：百仕雅在包装行业十余年，这些年来业务相对稳定。但光稳定远远不够，我们还需赶在潮流前沿，去引领潮流。所以我们这次用一场蜕变来配合品牌的全面升级，大胆启用潮流元素营造产品的全新风格，以崭新形象出现在客户的面前。

在装修改革的过程中遇到过什么问题？

都是如何解决的？

马鮀生：在装修中遇到的问题很多，包括形象设计比例、色调微调以及施工队伍的不足等。其中印象最为深刻的是油漆防滑地板。由于装修队的经验不足，做出的地板并不理想，我冥思苦想之下研究停车场的地，向相关行业的朋友请教后得知：地下的老化水泥地没铲掉。

当即马上砰砰嘣嘣动手干，光这个下来就一个多月，整个装修花了三个多月，比原计划多一个月。做事就算认真，它也可能出现小细节错误，所以认真外还要再三仔细分析原。

百仕雅陈列董事长马鮀生

这次装修最满意的地方是什么？

马鮀生：最满意的是这次的总策划方案，从颜色的协调度到LOGO的再创意，再到实验室的陈列道具摆设，真的都非常令人惊喜，让百仕雅走在了时尚前沿。

这次改革有没有什么地方坚决不能动的？

马鮀生：百仕雅三个字坚决不能改，公司名字可延伸全新的设计理念，所以加上“百创中心”，给消费者、客户传递一个信息：百仕雅已经变了，它不只是道具陈列，还有创新、创意、设计理念等全方位的升级。

百仕雅在改革之后有怎样的计划？

马鮀生：百仕雅改变形象，如今单是停留在“长得漂亮”，未来还将“活得漂亮”。今后还会往里面装进更多新创意、新设计的实用作品，朝更有内涵的方向发展。基于这些，目前公司和工厂计划分为两个方向，公司会划分更细的部门，将原有的产品部划分为创意、设计等部门，为百仕雅增添丰富的内涵；而工厂方面为调动积极性，计划改革为股份制，将更多的利润分到大家的手里，当然这些都是初步的想法，具体还有待细节规划。