本报记者 魏翔琪 

走进黄金珠宝“微利”时代，众多企业纷纷寻求提升产品附加值的途径。如塑造全新的品牌形象、营销策略的快速迭代、加强产品外形设计等，这些手法的最终目的均是增加产品的溢价空间。同时，随着年轻消费群体的崛起，进阶的消费理念引导企业更加注重黄金珠宝首饰的设计感、美观度，这也促使企业开始对设计人才从过去简单的“画图”需求转向“创意”需求。

与以往国际大赛不同的是，2017囍福结婚金饰国际设计大赛（以下简称：囍福大赛）以“合“为主题，由亚洲博闻旗下《JNA》《亚洲珠宝》、世界黄金协会、深圳市盐田区人民政府联合主办，由深圳文体旅游局支持、足金制造的龙头企业之一百泰集团独家赞助，发动全球多领域的优质设计资源，倾注于大赛专业性与权威性的打造。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新，就打造比赛的含金量说：“评审委员会由来自国际珠宝界、艺术界、工美界、时尚界、学术界的知名人士组成，具备高度专业的评审实力。世界黄金协会希望通过评委会人员专业高度的把控，最大限度地把关作品品质，让优秀人才拥有公平公正的机会，让‘合’主题的多元性得到更多的诠释，为中国结婚金饰市场注入最新鲜的‘血液’。”

随着互联网的不断发展，人们视野被不断拓宽，囍福大赛主办方选择用真实的数据说话，用真实的团队塑造大赛“国际”二字的含金量，用“最优秀的人”吸引“最优秀的人”。囍福大赛与最优秀的组办方共同携手，面向全球300多个国家及地区的独立设计师开放征稿，由国际一线珠宝设计大师组成专业评审班底，共同为全球黄金市场选拔出优秀的结婚金饰作品。

本次大赛共收到来自全球44个国家及地区的2017份参赛作品，分别由来自欧洲、亚洲、南北美洲以至非洲的专业与新晋设计师投稿，包括来自中国、美国、加拿大、英国、意大利、德国、法国、荷兰、墨西哥、哥伦比亚、以色列、土耳其、埃及、阿联酋、南非、新加坡、日本、韩国、印度、俄罗斯等国家以及中国香港、中国台湾等地区的专业设计师和设计院校学生的参赛作品。此次大赛，不仅仅是征集创意作品，更是通过大赛来汇聚全球设计创意人才，聚焦深圳、聚焦黄金珠宝行业、聚焦囍福品牌，为黄金珠宝行业注入崭新的能量。

不仅如此，大赛在传播方面所作的努力，以多平台、多形式的全媒体据推广方式在众多设计大赛中也是首屈一指的。《亚洲珠宝》创刊人暨亚洲博闻珠宝业业务拓展总监周美丽介绍：“亚洲博闻利用国际化资源与大赛的流程进行无缝对接，吸纳更多新理念、新文化，为大赛注入具有国际化基因的作品。我们为了更好地吸引优秀设计师参加比赛，从1月9日的大赛发布会开始，便面向全球社交媒体平台进行联合推广，包括facebook、微信、微博、Twitter、QQ等主流社交平台；完成业界媒体、专业人士、大V及内地新闻网络共449家/位的持续传播；会议邀请世界各地设计师协会 287 家，包含泰国、印度等国家设计协会120家，世界各地学院 45 家等；通过在UBM 平台中的亚洲博闻互联网上发布文章推广。同时，动用全球多个国家及地区的珠宝展览会进行宣传，举行了多场针对设计院校专业人才的巡讲活动。”

大赛目前已经进入最终的评审环节，在终极30份入围作品中，有15份是黄金素金组的作品，另外的15份则是来自黄金镶嵌组的作品。所有参赛作品将于9月12日在深圳的颁奖盛典上，让创新崛起的新生代黄金珠宝设计力量闪耀全球。

大赛的“花”已盛开，那么将会结什么果呢？囍福大赛另辟蹊径，在此次颁奖典礼上，作为囍福结婚金饰国际设计大赛的独家赞助方、黄金珠宝行业颇具规模的足金制造龙头企业之一——百泰集团，将与设计大赛的所有获奖设计师共同签订战略合作合约。这份战略合作合约所蕴含的潜在价值，将会通过未来的“全球设计师平台”一一显现出来，真正为黄金珠宝行业创造出别具一格的商业模式。

黄金珠宝本应是“美丽”与“创意”共存的产业，而“创意”部分完全体现在黄金珠宝的原创设计环节。长期以来，中国黄金珠宝产业的设计环节在市场“红利期”中处于被忽视的地位。经历漫长的觉醒时期，企业逐步认识到设计的重要性，或主动或被动地采取多种措施来提升自身的设计水平。事实上，欧美黄金珠宝产业通过创意设计来增加产品利润空间的手段已屡试不爽，并在中国黄金珠宝产业的发展初期抢占了部分市场份额。

痛定思痛，忽视“设计”所造成的现状，迫使这个产业从“中国制造”转向“中国创造”。众多院校、企业的目光聚焦在培养设计师上，却未有效地挖掘和整合设计师资源。在夯实设计师资源方面，笔者更相信“只有站在巨人的肩膀上，才能更快速的成长”。

鉴于这些经验，囍福品牌先行业而行，以全球设计大赛的方式，有效、快速地整合最优秀的设计师资源，这些直接决定产品款式的设计人才将成为黄金珠宝市场“同质化”“纯度化”死局中的破局利器。不仅如此，囍福大赛也将国外的优秀设计人才进行全方位引进，从某种角度而言，也将引发国内珠宝设计圈的“鲶鱼效应”，推动国内珠宝设计的发展。

世界黄金协会囍福品牌计划未来10年，每两年举办一次囍福结婚金饰国际设计大赛，持续为全球设计资源平台注入新动能，不断为黄金珠宝行业输送优秀的产品设计与设计人才，为行业转型升级、实现深圳“设计之都”的定位打下坚实的地基。毫无疑问，囍福大赛将是一项对于行业转型升级起到先导性作用的创举。