春节，对黄金珠宝行业而言，具有特殊的意义。甚至成为观察市场年度表现的晴雨表。己亥猪年春节，在全国市场消费破万亿大关的热潮中，黄金珠宝市场的表现同样没让人失望。

不论是三四线城市，还是一二线城市，知名的黄金珠宝店内人流涌动，热闹非凡：各类营销、优惠活动应有尽有，选购黄金珠宝的顾客络绎不绝，气氛火爆，年味十足。

许多黄金珠宝零售店销售额再创新高。其中，春节期间，菜百公司销售总额约 2.3 亿元，同比上升近 6%，共销售了 8 万余件首饰，平均每分钟卖出 17 件首饰，仅小克重的转运珠和猪年生肖饰品销售近 3 万件。

一年之计在于春，火红的春节市场，预示着新年有个好兆头。

老百姓对黄金珠宝需求日益增多的同时，我国黄金首饰加工工艺也日臻完善，设计能力日益增强，新款黄金首饰产品越来越受到年轻人的喜爱，黄金珠宝消费市场不断增大的趋势已经成为不争的事实。

中国黄金协会数据显示，2017 年，我国黄金首饰消费 696.5 吨，比 2016 年增加 65.33 吨；2018 年，我国黄金首饰消费达到 736.29 吨，同比增长了 5.71%。全国黄金实际消费量 1151.43 吨，连续 6 年保持全球第一位，与 2017 年同期相比增长 5.73%。

得益于行业供给侧结构性改革，黄金珠宝加工产业以前所未有的创新勇气，针对千禧一代年轻的消费习惯变化调整产品设计、加工、销售策略，加快转型步伐。各类黄金产品加速升级换代，逐渐赢得了新一代消费者的青睐。

得益于互联网销售和品牌扩张，越来越多新潮、高端的金饰产品直抵消费者手中。在知名品牌零售商的带领下，金饰零售网络在 2018 年进一步扩展。在一线和二线城市建立良好的基础后，零售商们越来越多地渗透到三线和四线城市。同时，品牌首饰厂商与天猫、京东商城等电商平台的合作日益加强，推动了我国电商渠道网络销售额的不断增长。《中国黄金年鉴 2018》数据显示，2017年我国电商渠道的网络销售额增幅达到 50%。

纵然经历股市的“冬天”，许多黄金珠宝上市企业股价表现平淡，资本之路并不平坦，但我们依然相信黄金珠宝消费的潜力无限。实体经济发展之根在市场需求，有多大的市场需求，就有多大的发展空间。

实际上，如今大部分的黄金珠宝销售企业已走出低谷，迈上了发展上升阶段。我国黄金珠宝销售的龙头企业——中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司在 2016 年、2017 年销售收入连续增长的基础上，2018 年销售总额突破 400 亿元大关，达到 409.06 亿，利润额5.02亿，较 2017 年同比增长了 28.38%。

当前，我国民众黄金拥有量与世界人均拥有量相比很大差距，实物黄金市场远未饱和。随着我国经济持续健康发展，人民生活持续改善以及人们日益增长的美好生活需要，黄金珠宝产品必将进入人们日常消费品系列，未来国内黄金首饰市场潜力巨大。

一个万亿级的黄金珠宝消费市场不是梦。

本刊编辑部