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吴锋：钻石市场，机遇与挑战并存

2016-09-14
本报记者马佳   摄影/刘冬

“这是最好的时代，也是最坏的时代”，永恒印记亚太区运营总监吴锋用英国著名作家狄更斯的名言开启了“2016中国国际钻石产业高峰论坛”的首个专题演讲。他表示，全球经济面临挑战，但是整个行业面临着巨大的机遇和机会。在其题为《全球钻石产业的现状与挑战》的报告中，他从2015全球钻石市场回顾、2016年行业展望以及钻石行业面临的主要挑战三个部分进行阐述，向与会嘉宾分享了他们的研究成果。
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永恒印记亚太区运营总监吴峰
全球钻石消费在2015年增长2%，但销售分布与特点各不相同。据吴峰介绍， 2015年全球钻石市场的规模达到了790亿美元，主要由中国和美国两大主要钻石消费市场来驱动。透过数据显示，美国市场在2015年由于经济的复苏，消费信心的提升，钻石的消费有5%的增长；而中国市场由于受到宏观经济下滑的影响，钻石和珠宝的消费都有所回落，但即使在这样的环境下，整个中国的钻石市场在2015年还是有3%的增长，市场规模达到100亿美金。

“美国依然是世界上最大的钻石消费市场，美国在全球消费份额中占到45%，中国紧随其后。”吴峰指出，经过过去十年的发展，大中华区已经成为全球第二大钻石消费市场，在全球的钻石消费中展到17%。”

根据数据显示，直到2025年，美国依然会保持持续的增长，维持全球45%的市场份额，在新兴市场中，特别是中国和印度，虽然面临宏观经济下滑的挑战，但是增速水平也会超过行业平均水平，因此，吴峰判断，在不久的将来，中国在全球市场的份额和比例会得到提升——到2020年，将占到全球钻石消费的20%。

据了解，2015年，美国主要钻石消费市场来自钻石购买比率的提升，其中主要来自于女性，特别是单身女性，在非婚庆类日常佩戴的钻石消费比例增加。

吴峰表示，国际钻石行业在2015年经历了一个去库存的周期，2015年中游和下游（成品钻石和钻饰）库存降低1.5个月。这也解释了相对稳定的全球钻石消费需求和下降的全球钻石毛坯供应之间的差异。

2016年不确定性增加

2016年，来自于全球经济增长的不确定性，以及全球贸易投资水平的不确定性，带来整个市场的不确定性。吴峰谈到，特别是中国市场经济的不确定性，虽然政府从货币和财政政策加大了刺激，但是整个经济趋势有待观察。
 
据吴峰介绍，戴比尔斯集团每个季度会根据全球的钻石商进行消费者信心调研中看到，2015年上半年的调研结果也与宏观经济走势相同，美国超过80%的钻石零售商对2016年持乐观态度，但是新兴市场中，中国珠宝商对销售预测相对谨慎，只有42%的零售商对2016年的增长持乐观态度，39%则预期认为持平。

结合这些因素，吴峰预计，2016年，全球钻石消费需求会与2015年持平。最大的驱动力来自于美国市场的复苏，而中游市场和上游市场度取决于下游零售商和潜在的市场情绪。

来自多方面的挑战

“为什么这是最好的时代，也是最坏的时代。”吴峰说道，根据调研，中国即使经济增速下降，未来私人消费的规模也会在现在的基础上，达到6.5万亿美元，随着整个中国年收入2.4万美元以上的消费人群的激增，因此未来前景依然客观。

但是对于钻石产业所面临着重要挑战，吴峰总结，钻石受到来自其他品类产品的竞争，需求放缓，而未经披露的合成钻石进入市场，将对消费者信心和购买欲望带来冲击，同时，部分珠宝商在品牌和零售体验方面有待提升，缺乏差异化产品和营销，导致价格竞争。此外，吴峰还特别强调，如何抓住新一代消费者，特别是了解“千禧一代”消费者的消费需求也是非常重要的。



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