珠宝文创市场如何正确打开？

文创设计如何转换商业价值？

8月12日，由中国黄金报社和厦门海峡黄金珠宝产业园共同主办的2019第一届海峡黄金珠宝高峰论坛在厦门隆重举行。

此次论坛聚焦黄金珠宝文创市场和黄金市场两大主题。通过汇聚著名黄金市场专家、重点黄金珠宝企业高层、行业协会代表、知名设计师和文化学者，通过主题演讲、高端对话等形式，首次以文创珠宝产业为主题，深度探讨中国黄金珠宝文创产业发展的机遇与挑战，旨在打造国内首个在文创黄金珠宝产品领域，兼具针对性、实操性、前瞻性的行业年度盛会。

同时，在当前黄金价格不断上行的情况下，本次论坛也邀请了世界黄金协会中国区董事总经理王立新，中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛，全面解析全球黄金基本面及中国黄金市场最新趋势，判断下半年黄金价格走势的主要影响因素，探讨黄金市场的挑战与应对，提出未来发展的建议。

中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛

探索文创珠宝市场新蓝海

中国黄金报社党委书记、社长陶明浩在论坛致辞中表示，顺应和把握消费升级大势，以技术创新、产品创新满足并创造消费需求，是中国黄金珠宝行业转型升级的必经阶段。近年来，以文化、创意、设计为核心要素的文创珠宝产品在呈现了强劲的发展势头，包括古法黄金、故宫文创珠宝饰品、文化IP产品等一大批文创珠宝产品在零售终端实现了优异的销售成绩，获得了良好的口碑传播。这些文创黄金珠宝产品，植入文化和设计的附加值，赋予了黄金珠宝新的表现形式，它的兴起，有利于打破行业产品同质化的顽疾，有利于打造个性化、时尚化的高附加值产业链，有利于营造不断创新和变革的行业环境。

中国黄金报社党委书记、社长陶明浩

“本次论坛，旨在更全面地解析文创珠宝产业近些年市场化发展，挖掘和借鉴成功的经验，总结和解决发展中的误区，讨论和展望未来的趋势，来更好地推动中国黄金珠宝文创市场的发展。”陶明浩说道。

本次论坛设置了两场以文创珠宝市场为主题的高端对话，分别聚焦珠宝文创市场如何正确打开和文创设计如何转换商业价值。

中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长史洪岳，上海黄金饰品行业协会会长、老凤祥股份有限公司党委书记、副董事长杨奕，中国珠宝首饰进出口有限公司副总经理林修盛，紫金黄金珠宝集团有限公司总经理范大游，六福珠宝集团高级顾问黄思濠、深圳时尚买手协会会长苗志国，豫园珠宝时尚集团产品设计总经理郭琰峰，TTF董事长吴峰华、今生金饰董事长蔡国南，世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君、台湾知名珠宝设计师蔡安和等嘉宾现场分享了对中国文创黄金珠宝市场的真知灼见。

文创珠宝市场如何正确打开？

与会嘉宾普遍认为，以文化创意为核心要素的黄金珠宝文创市场正在成为行业中的一个新风口，显示了巨大的发展潜力。越来越多的珠宝企业尝试将中华文化所蕴含的精神和价值融合到黄金珠宝首饰当中，让黄金珠宝产品更加时尚、更有文化内涵，更个性化和精品化的高附加值产品，成为黄金珠宝行业迎接消费升级、产品革新的重要突破。

同时，目前国内市场的文创珠宝产品，从产业链上游生产到下游零售端，从IP引进到商业销售，从设计研发到包装推广，从传统渠道到网络平台，它的市场表现有成功经验也存在着发展误区。在对话环节，与会嘉宾围绕文创产品的推广如何开展包装、如何讲好故事、如何进行项目决策、如何建设设计研发人员机制、如何理顺独立设计师与品牌合作模式、如何打造获得消费者喜爱的文创设计产品等一系列话题展开了深入讨论。

此次论坛主办期间，厦门海峡珠宝产业园也举行了隆重的开园仪式。产业园开业后，其也将逐步打造成为集黄金精炼、加工、文创设计、商贸批发零售、设计研发为一体的产业链平台和特色产业基地，为海峡两岸的设计文化交流提供资源对接平台。