本报记者 魏翔琪 

囍福结婚金饰国际设计大赛发布会上嘉宾合影。

由亚洲博闻旗下《JNA》《亚洲珠宝》、世界黄金协会、深圳市盐田区人民政府主办，深圳市文体旅游局协助支持、深圳百泰投资控股集团有限公司赞助的囍福结婚金饰国际设计大赛（以下简称“囍福大赛”）颁奖典礼，即将于深圳东部华侨城黑森林酒店国际宴会厅举行。大师云集，明星璀璨，囍福大赛颁奖典礼将成为黄金珠宝行业2017年度备受瞩目的行业盛事。

据大赛颁奖典礼总策划方透露，本次大赛颁奖典礼活动的开场，将会由身着“万国花卉”美装的模特佳丽们，佩戴着能工巧匠重金打造的30件囍福大赛入围作品，并携手入围国际设计师登台，共同聚焦2017秋季珠宝展。

自2017年1月9日，囍福大赛全球媒体发布会正式发布以来，大赛主办方向全球设计师吹响集结号，致力于建立一个真正与国际优秀设计师接轨的高含金量的结婚金饰设计专业竞赛平台，力求将真正具有高附加值的囍福结婚金饰与年轻主力消费市场相连接。历时一年，全球两千多位拥有不同文化背景的设计精英，怀揣着对囍福新人的美好祝福、对黄金珠宝首饰设计的同一份热爱，为囍福而来，即将在深圳为囍福演绎一场精彩绝伦的时尚秀。

打破固化思维，开启不同地域文化的融合与碰撞，是大赛主题“合”所倡导的理念，同时也成为“囍福”品牌产品在市场竞争中核心差异的体现。明确的差异化，让大赛所诞生的作品从行业“同质化”产品中脱颖而出。在这场突围战的背后，是大赛主办方所搭建的全球设计平台战略布局。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新指出，千禧一代正在潜移默化地影响着市场的发展，他们渴望独特、崇尚个性，对于首饰材质概念正在弱化，取而代之的是对首饰设计的意义、理念及情感表达更为看重。因此，如何增加金饰的吸引力、保持与当前消费者的关联性，对于黄金产业的发展至关重要。囍福大赛的目的，是更新结婚金饰的内涵，使其与千禧一代的连接更加紧密。重视新消费群体的消费需求，由消费需求引导产品研发方向，应该持续得到行业的关注和重视。这也是供给侧改革中“需求侧引导生产端”的重要表现。

世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君说：“增加产品的溢价能力是改变黄金首饰‘微利’的基本思路。然而，多年来国内的珠宝设计并未真正受到重视，导致珠宝设计师群体出现‘进门容易入门难’的生长怪圈。庆幸的是，目前市场对黄金珠宝首饰设计有了正确的认识，设计师的成长氛围逐渐转好。世界黄金协会坚信，唯有在黄金首饰产品持续创新突破，为产品植入丰富多元的文化底蕴以及设计理念，深化品牌建设工程与消费者服务，才能获得千禧一代未来主流消费人群的青睐。”陈志君表示，全球设计师为“囍福”品牌作背书，让每一位消费者在市场上购买的囍福结婚金饰，都是一件具有特殊意义的产品，象征着为爱的人奉上来自世界的祝福。”

百泰集团董事长兼总裁周灿坤在发布会上发言。

囍福结婚金饰的价值，不仅仅只是一件材质昂贵的首饰，更多是一种以设计、文化为核心要素，具有故事性、高附加值的情感载体。“囍”是中国传统的婚庆文化符号，“福”是世界通用的祝福语言，“囍福”容纳了全球华人的文化特质，包含了婚庆文化中全部美好的寓意。在“囍福”文化的渲染下，大赛收到全球44个国家及地区2017份参赛作品。设计师们根据大赛的主题“合”，对全球婚庆文化进行了深度挖掘，将不同的文明、理念进行视觉设计转化，融入作品中。

“囍福”品牌召集全球设计师以“合”为主题，为最爱的人研发祝福，以“结婚金饰设计与创新”为主诉求所开创的囍福大赛，成为一种深度提升黄金珠宝首饰附加值的创新模式，打造有文化、有高度、有深度的国际桥梁，让黄金首饰走向全球，走向时尚化、年轻化的。

目前，由权威评审主席诺曼·切瑞(Norman Cherry)教授、星级评审国际珠宝达人帕洛·德鲁卡Paola De Luca女士、著名日籍当代设计师森勉(Ben Mori)、、清华大学美术学院工艺美术系唐绪祥教授，与红遍国际的英国珠宝设计师斯蒂芬·韦伯斯特(Stephen Webster)组成的星级评审团，经过多次互联网评审和热烈讨论，以作品的主题性﹑原创性﹑创新性及工艺性为依据，从2017份作品中选出了30份进入终审，最终会在黄金组和镶嵌组分别决出前三甲，每组一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。此外，唯一一个特别奖也将从这30份作品中诞生。

在这30份入围作品中，黄金作品与镶嵌作品各占15份，由来自中国、法国、美国、印度、约旦、土耳其、阿拉伯联合酋长国等国家以及中国香港、中国台湾地区的选手倾力设计。所有入围作品，将由百泰集团花费重金邀约黄金珠宝行业的能工巧匠、名家名手共同打造，9月8日，30份入围作品将会制作为成品，由五大国际评委进行最终评选。

不可否认，囍福大赛是黄金行业摒弃旧态、大胆突破的一次创举。对此，大赛的唯一赞助方——百泰集团董事长兼总裁周灿坤认为，通过本次大赛，不仅可以让囍福品牌产品更加惊艳，更具高附加值和差异化。更为重要的是，囍福大赛所积累的专业设计师和作品资源将会是一笔无形的财富，对深圳、中国乃至对全球黄金珠宝行业所产生的价值和影响将会是巨大的。囍福大赛集结和整合全球设计师资源，志在孵化全球设计师平台，相信将带动行业设计研发、生产制造的变革和进步。

囍福（中国）品牌方表示，囍福大赛将一改旧风，建立更多创新奖励机制，一方面激发设计师的参与度，另一方面通过收获市场青睐的设计作品进行“伯乐相马”，选拔全球最优秀的设计师人才。 

据了解，本次囍福大赛的颁奖典礼上，唯一赞助方百泰集团将会代表大赛组委会，与每一位获奖设计师签订战略合作协议，相信这份战略合作协议会为每一位设计师带来无可估量的商业价值。周灿坤表示，与这些优秀设计师达成战略合作，既是共同发展的需求，也是行业发展的趋势所在。

未来，“囍福”作为市场细分环境下的结婚金饰品牌，将会以重设计、轻资产的形式轻松走进零售终端，而连续举办十年的大赛平台，将整合国际评委、国际设计师、国际工艺师、特约嘉宾、文化名人等相关资源，以及不断积累的获奖作品、作品背后的故事与灵感，作为产品营销与文化传播的焦点将越来越多，最终形成“囍福营销资源库”，让设计师作品实现商业落地，让囍福保持出色的研发竞争力。

不仅如此，世界黄金协会已全面启动了“囍福”中国推广战略，实现落地路演和渠道传播的双重推广，是“囍福”品牌挺进中国千亿婚庆黄金潜在市场的重要一步。同时，囍福大赛将延续囍福品牌新媒体推广策略的方向与思路，率先在行业实现媒体传播的革命性创新，集结与整合平面媒体（纸媒）、网络媒体（门户网站）、新媒体（微信、微博）等渠道，打造囍福品牌的全媒体传播平台，将更加有力地在终端实现品牌的快速建立。

在市场细分的趋势下，每一个品牌都应该与年轻化的消费主体建立情感链接，这要求当下的黄金珠宝行业必须寻找新的发展空间和运作模式。“逆水行舟，不进则退”，对于当前市场的发展变化，“囍福”品牌有一系列点对点的应对策略，在丰富的文化底蕴支撑下，产品以黄金为载体，由全球各地设计师提供创意支持，以全媒体营销推广为传播平台，以快速扩张的区域加盟代理为销售基础，将具备情感温度和文化附加值的“囍福结婚金饰”传递给每一对千禧一代新人，紧贴市场态势而动，走出一条独一无二的品牌拓展之路。

未来，“囍福”品牌将面向中国每年1200万对以上新婚人群，在中国及全球多个重点城市举办“囍福结婚金饰国际设计大赛获奖作品巡回联展”，与国际知名品牌设计师联合推广、共同传播，最终将囍福结婚金饰打造成为黄金珠宝市场最具核心竞争力和溢价空间的国际品牌。