文/毛文

　　最近黄金很火，金价涨势喜人又不断突破新高。

　　黄金的金融属性和货币属性，早已深入人心。但是黄金首饰可否在互联网时代，创造新的价值，这可能是所有黄金首饰行业从业者一直在寻找的机会。借鉴商业大潮中的“潮牌”经济，不难发现“潮牌”具有了“社交货币”的特性，而这种特性正是互联网时代的最好印记。

　　今天，我们已经由传统的人际社会，真正进入网络的流量社会。网络的社交关系，对生活的影响，已经超过了传统的人际关系。“互联网+”突破了社交的区域性障碍，基于社交网络而产生的商业模式也日益多元化，“一切商业即社交”的理念被越来越多的人所接受，由此衍生出了一个全新的商业概念——社交货币。

　　社交货币源自社交媒体中社会经济学的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质，塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的，让持有同一社交货币的用户互相欣赏与认同。美国际营销咨询公司维瓦尔第合作伙伴（VivaldiPartners）将社交货币划分为以下六个维度：归属感。交流讨论、实用价值、拥护性、信息知识和身份识别。社交货币之所以有意义，真正的原因在于“影响力经济”的出现。

　　回想中国知名珠宝企业周大福在几年前研发古法黄金工艺，推出了具有古典主义美学的“传承”系列，默默无声了一段时间，然后一夜间因为在抖音这一社交平台上引爆，带来极高的社交货币价值，让年轻人瞬间爱上古法手镯，并以佩戴古法手镯为荣，这也让黄金首饰第一次以“社交货币”的形式引发热潮。

　　可以说，古法传家手镯的社交货币很好地体现了三大功能：第一获得了谈资，人们愿意以古法金作为一种谈资，从古法工艺，到新黄金首饰时代，从黄金热潮到传家概念；第二获得了展示，社会归属感和与他人的联系感是社交货币所购买来的产品，可以向他人证明自己的眼光、价值和口味。一款古法传家手镯可以联动一圈品味相投的人，并获得存在感；第三促进建立和增进社会关系。古法黄金产品不仅仅是一种商品，那一刻成为社会关系建立和巩固的润滑剂。周大福古法黄金的成功，不得不归功这个“互联网+”时代为黄金首饰带来的社交货币价值。

　　如何可以开发有较高社交货币价值的黄金首饰呢？其实答案很简单，满足黄金首饰消费者的需求，挖掘他们更深层次的需求，特别是年轻人的需求。

　　国潮国风是中国强大之后给年轻人带来的自信和自豪感，所以黄金首饰的国潮风会是未来1~3年的热点，而此类黄金首饰必将带来“社交货币”特性，让年轻人可以用一件国潮首饰分享他们对古老手工艺的膜拜，对深远文化的认同，以及回归传统的优越感；年轻人同时因新科技对未知世界的探索与日剧增，那些高科技含量的黄金首饰，也将会是未来的热门首饰，比如3D打印或者人工智能创建的黄金首饰，必定受益于社交货币带来的回报。

　　让黄金首饰获得关注、谈资、展示，从而让年轻人建立有黄金首饰带来的社会关系，获得他们向往的“社交货币”，这就是黄金首饰的新出路。

　　[责编/王昕晨]