本报讯  记者任心悦报道  12月17日至25日，由中国黄金报社与欧洲质标同盟共同为中国珠宝企业家量身打造的为期9天的国际珠宝企业家欧洲游学活动，于日前圆满结束。

活动从高端品牌管理的全产业链角度，精选奢侈品管理硕士精品课程和高端企业考察等项目。在为期9天的行程中，来自烟台中金黄金投资有限公司董事长姜军，润石集团董事长刘恒义，钻石小鸟创始人、CEO徐潇，贵州鑫鑫金行有限公司董事长曹勤、总经理唐梅，中银金行、和生生总经理和学生，翠绿集团（水贝壹号）总经理助理李燕等珠宝企业代表，深入了解了时尚与奢侈品的内涵及文化、扩展国际视角、构建品牌核心战略，优化品牌管理技能，更对品牌价值有了深度感悟。

此次学习的重点课程都在法国诺欧商学院进行。法国诺欧商学院由世界著名的兰斯高等管理学院和鲁昂高等商学院于2013年合并而成，以培养世界高级商业精英而闻名于世，合并后的法国诺欧商学院成为欧洲规模最大、研究实力最强的商学院之一。其间，游学人员学习了奢侈品产业概况、发展趋势与兼并案例、奢侈品企业核心管理流程，以及互联网时代下的奢侈品牌设计和营销战略等课程。全部课程学习结束后，诺欧商学院向学员颁发了奢侈品管理培训证书。

如何恰当借鉴法国奢侈品牌的管理模式，成为学员讨论的重点。他们认为，中国企业在欧洲兼并重组的经验和经典案例，特别是对欧洲奢侈品牌收购的经验值得借鉴。

除了严谨的课程学习，学员们还去了享誉全球超过百年的超级珠宝品牌海瑞温斯顿、有169年历史的卡地亚总店、梵克雅宝、法国第一大珠宝零售店梵赫汶、比利时最大的婚戒生产企业梵宝琅仕、INEDIT JOAILLIER和L'atelierdu Beffroy高级珠宝手工作坊、比利时钻石交易中心、HRD实验室等多家高端珠宝品牌及知名机构进行实地考察参访，完成了品牌建设多元化体验。

卡地亚总店中国地区发展经理林竹芬热情地接待了游学团，为学员讲解了卡地亚的历史并回答了学员关于品牌的问题。

梵赫汶家族代表与学员们交流管理和转型经验，让学员体验到了法国的浪漫主义与品牌特色服务的完美结合，更让学员明白了该品牌能在欧洲奢侈品业绩整体下滑时期，依然保持增长的秘诀。

梵宝琅仕CEO莫里克斯·杨绅和设计与市场总监索菲·丽爱则与学员探讨了婚戒生产的工艺和如何通过网络与科技的研发将高定形式引入大众消费市场。学员一致认为，高端的品质、出众的设计、精湛的工艺、快捷的流程、亲民的价格、一人一款的特色等生产特征将迎合千禧一代新人的消费需求特点，具有极大的市场潜力。

与国内珠宝品牌不同，欧洲这些百年品牌十分低调。“每家店都能感受到截然不同的品牌文化和服务理念，但他们的共性都是对品牌的不懈坚持。” 在旺多姆广场参观完多家品牌后徐潇说。

 “除了珠宝散发出的迷人魅力，每家店所有员工的服务态度，并没有心生傲气来面对来自不同阶层、不同国度、不同文化的客户，而是用她们的品牌文化和服务理念带给我们一次非常难忘的体验，更生动的体会了品牌理念。”唐梅说。

行程结束后，欧洲质标同盟主席义雅尔阿兹蒙为学员颁发了“中国黄金报社-欧洲质标同盟·2016年国际珠宝企业家培训项目”结业证书。学员纷纷表示，希望以后有更多的机会能参加这样的学习活动。

（更多活动精彩内容及学员心得，敬请关注《中国黄金珠宝》杂志2017年1月刊）