策划／本刊编辑部  执行／本刊记者  任心悦

蜀道难，难于上青天。当高铁驶过剑门关，进入成都平原，天府之国的安逸悠然现于眼前。

从古至今，成都这个包罗万象的城市，似乎没有一个词可以概括出它的全貌。因为有春熙路商圈，成都可以是购物天堂；因为有九眼桥酒吧一条街，成都可以是纸醉金迷的世界；因为有杜甫草堂，成都可以是古风古韵之地；因为有宽窄巷子，成都又可以是融合各种文化的文艺之地。

这里有全国第三大珠宝交易中心，这里珠宝销售份额占全国的十分之一。

在成都，提到黄金珠宝，人们一般会想到三个地方，一是春熙路，二是总府路，三是梨花街，若非亲眼所见，很难想象在寸土寸金的总府路上，不低于18家店铺一字排开。

总府路位于成都经济核心区域，紧靠春熙路，是成都最知名的“珠宝街”，珠宝业内人士习惯把总府路和春熙路称为成都珠宝战的“主战场”，国内一线的珠宝品牌均汇聚于此。这里的店面大多是珠宝综合体验店，店内集购物、洽谈、体验、休闲为一体，经营有黄金、铂金、白银以及彩宝钻石、玉石翡翠等奢华珠宝产品，意味着珠宝品牌商们将对品牌、运营、管理水平提升到一个全新的高度，才能够支撑春熙路高达几千元一平方米的月租金。面对如此大的竞争压力，业内人士表示，进军春熙路、总府路就是品牌方想抢占宣传点，以扩大在全川的影响力。春熙路每天的人流量庞大，‘大店’模式不仅吸引了一部分消费者入店消费，而且也让消费者对品牌有所认同；其次，驻扎春熙路，对加盟商来说至关重要，这会让他们对品牌更有信心，毕竟谁都愿意和有实力的品牌做生意。

但即便春熙路有20万每月的人流量，也依然是僧多肉少，多数时候店内的客流量都不乐观。

也许是曾经的价格战损伤了不少品牌的元气，如今的成都市场更多的是产品竞争，品质竞争，服务竞争，反而少了价格竞争，华为掌门人任正非曾说：“价格战低价竞争，不仅损害同行、累死自己、坑死消费者，更损害中国商业的未来！”低价产生的是价格认同，高价产生的是价值认同和品质认同。就像老凤祥品牌专柜导购员所说，老凤祥正在布局成都所有大型社区，就为让消费者出门就可以享受售后、退换款。显然，这已经是一个拼服务的年代，老凤翔这样老字号品牌都开始布局了，那对于年轻的成都当地品牌来说，不只是挤进春熙路的商圈，就代表着品牌之战赢了，而要意识到未来还有很长的路要走。

成都市民的消费观念比较超前。调查显示，价格不再是成都消费者购买首饰的首要因素，高达65.4%的成都消费者最关心的款式，其他依次为质量、价格、知名度、售后服务。

随着消费者对品牌的要求升级，一大波国际知名奢侈品牌强势入驻IFS，给成都的珠宝零售市场带来了不可忽视的新能量。

国际大牌的进驻，也从一方面反应出成都高级珠宝市场还是很年轻，有着广阔的发展空间。这并不是说成都人没有消费实力，而是不懂得如何去消费高级珠宝，不能去理解它的内涵和欣赏它的设计。

很多国际大牌都认为成都是他们的风水宝地，他们用明星代言聚拢人气，快速扩张将他们的Logo产品推向成都各大卖场，成都人则用其天生包容，热爱生活的性格迅速接纳了这些品牌。但在这个快速消费的时代，真正了解自己使用产品内涵的人却少之又少。这在高级珠宝这种需要一些文化底蕴去欣赏的产品上就表现得尤为突出。“在成都的珠宝市场上，各大品牌的基本款会卖得很好，大家跟风消费就会导致撞款。但这只是珠宝消费的入门而已。”

虽然成都被很多时尚业界人士奉为“时尚第四城”，但比起北京、上海，大型的时尚活动就少了很多。时尚活动是拉动时尚产品消费的最好渠道，像高级珠宝这种需要由隆重场合去衬托的产品，在成都就失去了生长的土壤。成都消费者购买日常佩戴的珠宝较多，所以他们都选择款式更为简单的。而高级珠宝是定制款式，设计比较华丽，不适合日常佩戴，所以成都这方面的消费者就较少。

在高级珠宝市场，大部分普通消费者还是比较喜欢钻石。对于彩色宝石来说，成都人还停留在消费普通碧玺之类的中档彩宝。一位资深高端珠宝买家表示，等大众开始懂得去欣赏一件作品的工艺和设计了，说明市场开始成熟起来了。

成都人热爱翡翠和钻石， 在成都，很多女性都懂得如何去打扮自己，也会开始讲究着装礼仪，也是各大品牌都钟情成都市场一个很大的参考因素。

成都珠宝市场发展壮大，离不开政府的大力支持。三大珠宝聚集区所在的区政府纷纷积极推动，将珠宝纳入区重点项目。

在锦江区，随着城市的不断升级改造，为了让传统产业焕发新活力，快速提高珠宝产业的品牌与规模效应，并以其专业性和影响力发挥产业集聚效应，吸引各地客商前来，有效推进中国珠宝产业西部市场的拓展，打造梨花街黄金珠宝产业集聚地，亮出梨花街黄金珠宝产业新名片，“梨花街黄金珠宝特色街区”被列入锦江区2017年的重点项目。

重点发展珠宝产业打造中西部最具影响力的珠宝文化创意产业园是金牛区的工作重点。珠宝产业已被纳入金牛区重点发展的特色产业范畴，将依托中国西部黄金珠宝中心和黄金珠宝总部基地，打造中国西部珠宝产业总部基地、西部最大的珠宝品牌营销平台、西部珠宝产业发展平台、西部珠宝交易集散中心、西部珠宝文化旅游中心和西部珠宝产业创新中心，推动金牛区珠宝产业集群发展，以融入产业链高端和价值链核心为导向，加快转变经济组织方式，积极构建以总部经济为龙头，商贸商务、科技服务、都市文旅三大千亿级产业集群为支撑的“1+3”都市型产业体系。

传承和繁荣城市文化，加快建设西部文创中心，在文化特色鲜明的青羊区，将在空间分布上构建一核一带三圈两区的服务业发展格局，一条文化旅游产业带，即天府上下五千年唯一品牌的文化旅游产业带，重点打造文殊院、宽窄巷子、天府广场、人民公园、琴台路、浣花溪、金沙河、生态绿地等六个文化旅游功能片区，形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的都市文化旅游产业带，整合成都古蜀文化，民俗文化，宗教文化及时尚文化和生态环境，塑造天府上下五千年都市文化旅游品牌。

这些历经300年岁月的四合院落，有喝茶、拈伙食、冲壳子的成都式休闲，有乐观、从容、古道热肠的人文气息和城市精神。成都籍著名诗人叶延滨，曾盛赞这里是一个在“旧底片上重新描绘的新市井”。 满城烟火气，一点诗人心。

正如四川匠铸文化艺术品有限责任公司总经理李宇所说，“文化创意与城市气质息息相关，成都的特质非常适合发展文创产业”，特别是珠宝品牌，更可以充分挖掘和展现成都深厚的历史文化底蕴和独特的文化基因，充分体现成都发展中的政治、经济、文化历史纵深感和厚重感，拓展城市文化功能，推进文旅产融合发展，助力成都珠宝的特色城市招牌走出四川，走向中国。

“西南黄金出梨花”，长久以来，梨花街珠宝产业覆盖中国西部，作为传统的西南珠宝交易集散地，这里的现代之窗、皇城珠宝交易中心、名望大厦等曾经聚集着许多品牌在西南地区的运营中心、配货中心等，但随着新兴珠宝交易中心的拔地而起，许多品牌进行了搬迁，辉煌不同往日。尽管如此，目前仍有九尊珠宝、百泰首饰、中川珠宝、上臣珠宝、钻定一生、宝缘银饰、香港珠宝、金梦祥、金奉祥、一点翠等近50家品牌商家在这里经营、发展，这里依然是成都人心中闻名的珠宝聚集区。

随着城市的不断升级改造，为了让传统产业焕发新活力，快速提高珠宝产业的品牌与规模效应，并以其专业性和影响力发挥产业集聚效应，吸引各地客商前来，有效推进中国珠宝产业西部市场的拓展，打造梨花街黄金珠宝产业集聚地，亮出梨花街黄金珠宝产业新名片，“梨花街黄金珠宝特色街区”被列入锦江区2017年的重点项目。

成都市锦江区政府副区长吴文辉曾表示，政府将重点打造梨花街黄金珠宝产业集聚地，正是基于近几年我国珠宝产业的不断扩大与发展，梨花街的珠宝产业覆盖中国西部，是全中国第三大黄金首饰交易中心。如今，随着政策的不断推动，“梨花街黄金珠宝特色街区”已初具规模。而梨花街黄金珠宝特色街区升级改造龙头项目—星汇·西南黄金MALL的面世将迅速改变目前西部珠宝产业分散经营、无序竞争的局面，快速提高珠宝产业的品牌与规模效应，并将以其专业性和影响力发挥产业集聚效应，吸引各地客商前来，有效推进中国珠宝产业西部市场的拓展。同时，星汇·西南黄金MALL也将带领梨花街一条街正式进入快速建设时期，这对西部经济和黄金珠宝行业的发展都将起着巨大的作用。政府将鼎立支持项目的运作。

据了解，与星汇·西南黄金MALL达成了合作意向的珠宝企业包括金叶珠宝、昆百大珠宝、九尊珠宝等知名黄金珠宝品牌，目前招商已基本完成，预计今年内开业。

作为西南地区珠宝产业集群的首家黄金金融服务平台，星汇·西南黄金MALL是以金融服务为核心，黄金珠宝贸易为产业基础的大型综合性服务平台。项目全面覆盖西南片区黄金珠宝市场，以金融盘活企业，以政策带动企业为宗旨，构建“黄金吸储引流—借金扩大规模—流贷加速运营—政策减轻负担”的商业闭环模式，与政府携手打造“梨花街—黄金珠宝产业特色街区”。 

金牛是成都市的中心城区之一，处于城市优越位置，自古商贾繁荣，历史积淀深厚，是世界上最早的纸币“交子”的诞生地。全区幅员面积108平方公里，经济总量连续27年位居成都市五城区首位，素有“西部第一区”的美誉，是五城区人口最多、商贸最繁荣、经济最活跃、辐射力最强的区域之一。

2016年，全区实现地区生产总值950.1亿元；固定资产投资350.3亿元，增长12.7%，增速居五城区第一；经营性土地上市688.7亩，上市面积居五城区第一；新增注册企业20337户、注册资本780.5亿元，分别增长126.6%和110.5%，增速均居五城区第二。可以说，金牛区进入新一轮“城市经济发展快车道”，重商、宜商、亲商的发展氛围更加浓厚。

重点发展珠宝产业‘打造中西部最具影响力的珠宝文化创意产业园’是金牛区的工作重点。珠宝产业已被纳入金牛重点发展的特色产业范畴，将依托中国西部黄金珠宝中心和黄金珠宝总部基地，打造中国西部珠宝产业总部基地、西部最大的珠宝品牌营销平台、西部珠宝产业发展平台、西部珠宝交易集散中心、西部珠宝文化旅游中心和西部珠宝产业创新中心，推动金牛区珠宝产业集群发展。

金牛区现有珠宝相关企业300余家，涵盖批发、零售、鉴定、培训等，以中国西部黄金珠宝中心为核心，已形成中下游业态聚集效应。在《金牛区经济发展战略纲要（2015-2030）》中，珠宝产业被定为金牛区重点发展的特色产业范畴，依托中国西部黄金珠宝中心，瞄准设计、营销、品牌等产业价值链高端环节，进一步完善珠宝创意设计、珠宝定制加工、珠宝权威鉴定、珠宝展览展示、珠宝文化旅游、珠宝职业培训、珠宝产业金融、珠宝产业孵化等功能，打造中西部最具影响力的珠宝文化创意产业园。

备受业界关注的中国西部黄金珠宝中心项目位于金牛区蜀西路52号，占地60亩，建筑面积30万㎡，总投资12亿元，由4栋高约100米的25层建筑构成。项目集聚了数百家珠宝设计、流通、大宗交易、零售等珠宝产业链的上、下游企业，同时配套权威珠宝鉴定、珠宝产业金融、珠宝产业孵化、珠宝文化旅游、珠宝展览展示、珠宝职业培训等产业服务。珠宝中心项目不是传统产能的转移，而是珠宝行业核心要素的聚集和建设，从而引领行业的发展和消费模式。

目前，中心已吸引了包括国家金银珠宝饰品质量监督检验中心（四川）、四川省珠宝玉石首饰行业协会、四川省地质工程勘察院等行业权威机构以及周大生、中国黄金、德诚黄金、金和缘、金贵祥、周六福、梦金园、金奉祥、天和银楼、周大亨、李林珠宝、千禧之星等省内外珠宝商约70多家、100多个品牌及品牌运营服务商入驻。中国西部国际珠宝文化交流中心、中国银行、素质教育培训基地、珠宝特色主题餐厅等项目已经签约。其中，中国（西部）国际珠宝文化交流中心总投资1.3亿元，经营面积约10000平方米，打造以珠宝玉石展示为主题、珠宝文化推广为核心，工业旅游为手段的特色商业，预计年均客流量100万左右，年销售上亿元。

金牛区相关负责人曾表示，金牛区坚持提质增效优产业，以融入产业链高端和价值链核心为导向，加快转变经济组织方式，积极构建以总部经济为龙头，商贸商务、科技服务、都市文旅三大千亿级产业集群为支撑的“1+3”都市型产业体系。

春熙路位于成都市锦江区春熙路街道，覆盖北新街以东、总府路以南、红星路以西、东大街以北、南新街、中新街以及临街区域，面积大约20公顷。春熙路热闹繁华，现大约有商业网点700家，网点面积大约220000平方米，被业内誉为中国特色商业街，是成都最具代表性、最繁华热闹的商业步行街，号称百年金街。

曾有评论说：“城市掘金哪里去，春熙路；品味时尚哪里去，春熙路；打望美女哪里去，春熙路。”现在，春熙路已更具现代都市的时尚，不分白天黑夜，也不分周内周末。

“众人熙熙，如登春台”，百年春熙路在近代形成集中商业规模，自1924年正式命名，从80年前的富人天堂到现在的流行百货聚集地，春熙路完成了从一个简单的商业街区到一个具有城际辐射力的商圈的升华，这个从未缺少过喧闹、交易、人流、金钱的繁盛之地，不但成为了本地人心目中独一无二的“西南第一街”，而且每天还吸引着无数外地观光客慕名而来。外地游客到成都来如果不逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一样令人遗憾。

一进春熙路步行街，人们会强烈地感受到古今交错、中西合璧的时尚气息：建筑大气典雅，大型广告牌艳而不俗，所有路牌均用英汉两种文字标识，完全与国际“接轨”，日式、韩式等商店比比皆是；绚丽的灯光打在华贵的西式古典建筑上，呈现出浓郁的异域风情；可传统的中山广场、青砖和街角铜色雕塑又无不透出浓郁的仿古气息。

这里是购物天堂，王府井、伊藤洋华堂、伊势丹和时代、百盛、群光、茂业、新世界等百货新贵交相辉映；与不远处的新地标IFS、太古里形成三足鼎力的商圈文化。国内外一流的珠宝品牌，均在此设立了自己的直营店，用独具品位的产品传递着品牌的审美情趣和文化内涵。

周大福、爱恋珠宝、钻石世家、I DO等品牌高大上的店面形象，同频共振着春熙路步行街时尚奢华；爱心珠宝、永泰珠宝、天鑫金店、成都工美所在的百年老店凤祥楼等本地品牌见证着商圈点点变化；拔地而起的IFS，来自国际的宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝则带来高端品牌的品质典范；戴瑞珠宝、钻石小鸟、高兴玩珠宝等一批新兴珠宝品牌为成都珠宝市场注入时尚活力。

春熙路不仅仅是外观漂亮，不仅仅是热闹，更重要的是一种文化，甚至成了一种代名词。就像香港铜锣湾、北京王府井一样，春熙路的意义不仅仅在热闹，在这条“西南第一商业街”上，展的是品牌形象，秀的是品牌实力，品的是品牌文化。

在春熙路商圈旁，有一条知名的“珠宝街”——总府路，这条路由西向东，依次排列着天鑫洋、真龍珠宝（婚庆店）、深爱克拉钻、老凤祥银楼（成都专卖店）、老凤祥银楼（总府路专卖店）、金伯利钻石、晶玉满堂、周大亨珠宝、锦官银楼、周大生珠宝（成都旗舰店）、老凤祥银楼（成都总府路二店）、永泰珠宝、爱心金店（蜀都店）、永泰珠宝二店、蒂爵珠宝、老庙黄金、永泰珠宝三店、四川爱心金店（旗舰店）、爱恋珠宝（总府路店）、六喜珠宝（西南旗舰店）、蒂爵珠宝总府路店等。

在总府路上，不少于18家临街珠宝品牌形象店比肩而立，规模之大、品牌聚集度之高，让总府路珠宝一条街的名号格外响亮，不论是北京、上海，还是在深圳这个中国珠宝产业的大本营，也难见这样的规模。从几百平方米到几千平方米，这里的品牌形象店犹如一张张活体名片，给消费者对品牌最直观的认识。

店内装潢，经典、大气、极具美学风格。璀璨的钻石、雍容的黄金、雅致的翡翠、时尚的彩金，被精心陈列于几百平方米到几千平方米不等的店铺内，明亮柔和的灯光与璀璨闪耀的珠宝交相辉映，吸引着来往人群的目光。

尽管这里寸土寸金，成本高企，竞争压力比山都大，但每天20万的人流量，给了品牌商莫大的信心，就算不进店消费，至少会让消费者脑中形成印象，这个品牌有实力，这就是广告，是向全川乃至全国展示品牌形象最直观有效的广告。

琴台路位于成都市青羊区东部，靠近市中心和天府广场，与宽窄巷子仅一街之隔，青羊区是成都市中心城区之一，东与锦江区相连，北部接金牛区，南与武侯区毗邻，周边文化分环境氛围良好，处在成都市古建筑比较密集，文化气息比较浓厚的地段，周围有杜甫草堂，青羊宫、百花潭、文化宫等古文化遗址及公园。

琴台路在青羊宫东侧，全长900米，整个商业街两侧楼房多为二三层，以汉唐仿古建筑为依托，以司马相如和卓文君的爱情故事为主线，全面展示汉代礼仪、舞乐、宴饮等风土人情。此街的最大特点是珠宝店集中，是成都最负盛名的珠宝古玩一条街，也是一条集旅游、餐饮、娱乐、购物为一体的综合性商业街。

这里有着卓文君与司马相如的爱情故事，红柱青瓦坡屋顶，传统的中国建筑风格下，引进各种黄金珠宝品牌，使其更显贵气，更有档次，珠宝配古建筑的特色，一定程度上吸引了大量消费者，形成了差异化竞争。

琴台路珠宝一条街，秉承古蜀文化和民俗文化特点，建筑形态采用高仿的手法，试图还原成都的古时风貌，出入口采用大型牌坊设计，古色古香，沿街商铺红墙碧瓦，铭牌采用金色，富丽堂皇。

琴台路拥有珠宝首饰零售商家18家，总占地面积约4600平方米，成为琴台路除特色餐饮外的第二大细分产业。中国黄金、老凤祥、天运翡翠、珍宝阁、灵宫翠坊、飞天珠宝、七宝楼、四川爱心金店、云地矿珠宝、天合银楼、泰和珠宝、金伯利钻石、永泰珠宝等多家珠宝店汇聚于此。

在历史与文化底蕴深厚的成都，珠宝市场中旅游文化类产品特色鲜明，在文化景点集聚的青羊区，可以说成都甚至四川近70%的文产资源都聚集在这里。宽窄巷子、送仙桥艺术城、锦绣工坊、草堂西市等几大古玩城更是形成了具有文化特色的银饰、翡翠玉石及文玩市场。

送仙桥艺术城距离青羊宫不足300米，距离杜甫草堂200米，是西南地区最大的艺术品市场。在艺术城二楼，会发现许多深居简出的大画家们把自己的艺术殿堂搬进了市场，办起了小型博物馆、艺术画廊，这在成都是前所未有的大胆尝试。

而距送仙桥不到3公里的宽窄巷子，位于青羊区长顺街附近，由宽巷子、窄巷子、井巷子平行排列组成，全为青黛砖瓦的仿古四合院落，这里也是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道，与大慈寺、文殊院一起并称为成都三大历史文化名城保护街区，经过整体改造后，成为具有“老成都底片，新都市客厅”内涵的“天府少城”。

少城可以追溯到成都建城之前。公元前310年，秦国宰相张仪筑成都城，这成为成都建城史开始。当时成都由大城和少城构成，其中大城是新城，少城则在蜀国故都基础上筑成，形成城中有城。至清代，少城成为满族八旗子弟住所，辛亥革命之后，少城开放。

可以说，少城是成都历史之源，在成都城市发展史上扮演着极为特殊的角色，承载着成都这座城市的文化基因和历史记忆。至今少城依然保持着原有的“鱼骨”状街区格局和街道名。在这里可以体会成都厚重的历史，也可以品味老成都的市井生活。

在宽窄巷子中心区域，名为少城记忆的建筑吸引着往来游客的目光。看外观会以为它是文化景点，而事实上，它是一家“银文化艺术体验店”，其所属的“匠铸”品牌 ，创立于2015年，是四川匠铸文化艺术品有限责任公司运营的景区品牌。除了成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷、上海豫园等全国4A和5A级景区，匠铸品牌打造了众多独具匠心和地域文化特色的银文化艺术体验店，成为成都珠宝市场上少有的文化特色品牌，店铺基本保持在200㎡到2000㎡，全国正在营业的店铺数量近30家。市场覆盖了四川、重庆、云南、广西、湖南、陕西、山西、福建、上海、江苏、山东、北京、天津。

银饰在旅游文化产品中非常具有代表性，匠铸提炼区域文化，并将之与店铺创意设计相结合，通过文化调研、文化创意、创新设计，在店内打造独具文化寓意和历史意义的精美场景，同时，对专业的匠人团队进行体系搭建，将中国传统的非遗工艺与产品进行充分的结合，用各类创新的创意呈现方式，让进店者亲身体验到银文化的魅力与区域文化的特色。