12月17日，由中国黄金报社与欧洲质标同盟共同主办，为期9天的“2016中国黄金报社欧洲游学活动”正式启程。我与国内黄金珠宝行业各领域业者于北京时间凌晨1:00在首都国际机场出发前往法国巴黎，开启一段意义非凡的欧洲浪漫游学之旅…… 

在我看来，游学是一种体验和感悟；游学不只是标签，更是一种人生体验。在“浪漫之都”巴黎，我们遇见了凡尔赛宫的历史文明，感受到了巴黎圣母院的庄重肃穆，感触了香榭丽舍大道和蒙田大道高傲华贵的“身姿”；在“城市博物馆”鲁昂，我们走过了凹凸不平的青石板路和弯弯曲曲的小巷，体会了气势恢弘鲁昂大教堂的魅力，邂逅了高级手工作坊“匠人之城”INEDIT JOAILLIER和L'atelier du Beffroy的故事……

从课程学习到参观走访，从品牌交流到合作商讨，我们深入地学习考察欧洲奢侈品市场发展行情和趋势。学员们通过在法国诺欧商学院的系统学习和亲身考察多家高端珠宝企业，深入理解时尚与奢侈品的内涵及文化、扩展国际视角、优化管理技能。我想，借此欧洲游学的机会，把所见到的国外艺术（包括经营艺术）与其理念、信仰等结合起来做重点采撷，回国后进行比照，去粗取精，融入自己的元素，对国内珠宝业的品牌建设会大有裨益。

在中国，人人都讲创造品牌，但与极具奢华的西方品牌如Cartier、Gucci、Chanel等不同，我们拿不出一个像样的品牌来与之相比。奢侈品大多都出自欧洲的原因，是因为当时的奢侈品均属于很高级的手工工艺品范畴，更多需要的是艺术性的创造思维、精湛的手工技术还有对艺术的热爱；艺术创造需要的不是工业文明的大发展和科学技术的大进步，而是需要一个能激发艺术家创作灵感的大环境、大时代背景；加之在历史的长河中，它们的品牌核心理念、产品文化等保持经久不变，是其能够标榜奢侈品标签的关键。

经营红珊瑚事业已有一些年头，我和我的团队在缔造“润石珊瑚”品牌的过程中，坚守“找寻最爱”的品牌理念、信仰并用道德去规范，用时间去沉淀，走可持续性发展的路子；从而才能走得长远，才能成为精品，成就一个百年品牌。

在‘知道品牌的人数’和‘买得起品牌的人数’之间建立一个差距，这个差距就是“梦想的价值”。当消费者认可我们的品牌，但却仅有一小部分人能够买得起的时候，品牌就创造了梦想的价值。奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶，其魅力所至，无论是穷人和富人谈之必会动容。事实却是，真正能够享用奢侈品的人注定了只是小部分，他们是真正懂得品味、欣赏并陶醉其中的人。LV之所以没有梦想的价值，是因为知道的人很多，买得起的人也有很多。

企业需要盈利，就要有不同类型的产品，粗略可分为高端和中低端。高端产品给消费者造就梦想，价格高却买不起；中低端系列产品用来活跃买卖市场，贵的买不起，大家退而求其次，买能够买得起的。需要注意的是，产品组合要与标识有直接的关系，即便是中低端产品，也必须保留品牌的核心价值。这样一来，兼顾盈利与品牌形象便可两全其美。

因为做珊瑚的原因，我对于欧洲的印象是再熟悉不过了。世界上珊瑚的主要产地之一就是位于地中海的意大利撒丁岛海域。我多次去到那里参观学习，从根源上“找寻最爱”，探寻生命的真意。

那不勒斯附近的小镇Torre del Greco是世界著名的珊瑚加工中心，从撒丁岛海域打捞上来的野生珊瑚都运到这个小镇加工，已有400年的历史。这里有大大小小珊瑚企业150多家，比较具有规模的企业10家左右，剩余大部分是10人以下的珊瑚生产作坊。“润石珊瑚”是意大利珊瑚品牌“咪雅迦”在中国内地可靠的战略合作伙伴，双方在实现品牌共赢的目标上一直有着紧密的合作。

时常想起一句话：勿忘初心，方得始终。我们是一群做品牌的人，立志于打造一个全世界的百年品牌可不是一句空话，这个过程不知道要耗费我们多少代人的精力。作为一个初创的品牌或者说是年轻的品牌，要想从众多的产品中脱颖而出，我们必须静下心来想清楚几件事情，一是构建品牌的初心，二是品牌的历史、起源，三是品牌的主要特征。

在创建企业的过程中，有些企业总是担心自己的品牌理念不够好，朝令夕改，而没有注意到理念是需要从核心层向行为层转化，最后达到表象层的过程，这个关键点就是：不要改变，坚持不要改变。改变与顾客沟通的策略与方式无可厚非，但品牌的身份、标识、DNA坚决不能变，只有这样，消费者才会从一而终地认可与接纳。

奢侈品是站在一个高位的，那就是独一无二。所以我们必须意识到，不论是产品理念还是产品本身，要想方设法地让消费者认同你是最好的，保留品牌个性，做到独一无二。尽管中国本土市场的奢侈品品牌屈指可数，但是我深信，有我们这样一群人带着共同对珠宝行业的热情与坚持，提升品牌与国际奢侈品同台竞技不是没有可能。

最后，还要特别感谢中国黄金报社、欧洲质标同盟等组织机构的盛情款待，感恩同行的每一位朋友。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，我们任重道远！