文/本刊记者 马佳

在今年的深圳珠宝展期间，“跨界”俨然成了热门词汇。无论是珠宝产品的跨界抑或营销方式的跨界，都呈现出多维度纵深发展的趋势。

特别是“IP+珠宝”成为近两年珠宝行业最聚人气的项目之一。珠宝企业跨界与动漫合作，推出了各种诸如小黄人、米老鼠、美国队长、魔兽等IP珠宝首饰，受到了大众尤其是动漫迷的热烈追捧，掀起了一阵IP珠宝热潮。 此外，梦工场的“时尚＋公益”的组合跨界，以及时装与珠宝——经典的“服与饰”的跨界等演绎出新时代背景下珠宝行业变革发展的新思路。

跨界虽是热词，却绝非新词。近年来随着“互联网+”的快速发展，一大批珠宝企业也在突破传统的营销方式，特别是融合时尚和数字功能的智能穿戴珠宝的跨界联姻，曾是2015年和2016年，珠宝行业最热门的话题之一。

有数据显示，智能化首饰、仿首饰品类的市场销售份额与日俱增，仅2016年销售总额就高达200亿元人民币，约占全国黄金珠宝销售额的4%，其中穿戴式跨界智能珠宝的比例高达47%，较2015年增加了15%。同时，在25至44岁消费者调查中发现，有3成以上消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。这表明传统珠宝有望从与智能技术的融合上赋予传统珠宝新的卖点，在竞争激烈的珠宝市场博得消费者的关注。

对此，有业界人士分析，年轻化的消费市场催生了珠宝产业与互联网的融合，对越来越多的“90”后和“00”后消费者来说，他们更希望珠宝不再只是单纯的珠宝，还应该具有一些与日常生活息息相关的实用性功能或者时尚功能，甚至就代表时尚本身，因此跨界合作，可以令珠宝品牌获得更大的市场空间和发展前景。

9月12日，梦工场“公益星设计五周年庆典暨罗湖时尚之夜”晚会在深举行。

9月12日晚，由时尚集团主办，星势力珠宝、自由型星联合协办，梦工场承办的“公益星设计五周年庆典暨罗湖时尚之夜”晚会，在深圳罗湖举行。这次晚会也是罗湖时尚之夜的第77场活动，集合了论坛对话与公益走秀、爱心拍卖等环节，将慈善公益和时尚盛典有机结合。现场嘉宾纷纷表示，时尚与公益的跨界合作越来越受瞩目，将公益做到更深更远更有意义是他们的初心。

此外，到场嘉宾围绕“时尚珠宝联手共进”“产业跨界合作的效用”等多个方向发起议题积极讨论，碰撞出了许多新鲜想法和新型理念，为公益星未来发展给予了专业的意见和建议。

据介绍，时尚芭莎与星势力作为联合发起方，携手公益星设计黄金珠宝行业唯一战略伙伴梦工场，加大力度为全行业作出公益表率，积极发声，号召所有合作伙伴共同参与公益事业，传递爱与美好，帮助每一个山区孩子实现艺术梦想。

这场晚会集合了明星、设计师、时尚达人、网络红人等多领域爱心人士共同参与珠宝展示走秀，传播了人人都可以是公益星的理念，播放了第五季五位公益星大使与十位推广大使的视频，周笔畅、贾乃亮、邢昭林、王晓晨、查可欣等公益明星来到现场，手持爱心放入启动装置，点亮爱心。

活动现场高潮迭起的还属为爱而拍环节，所有拍品来自于公益星设计明星大使、推广大使以及各界爱心人士的捐助美物，同时也有山区小朋友的画作。

本次活动在阿里巴巴旗下拍卖平台上进行现场以及线上用户同时竞价拍卖方式，参与竞拍的不仅仅是众多到场嘉宾，公益星设计明星捐助美物在线上也一起参与同步拍卖，共有66018人次参与围观拍卖，活动拍卖总计金额98.7万元，拍卖所得资金将用来帮助更多的贫困孩子们实现他们的艺术梦想。同时，活动在全国开启网络直播模式，在官方指定直播平台淘宝直播以及一直播，共累积点赞121万次，累积观看互动512.9万人。

近日，“科技珠宝•革新未来”论坛在深圳国际会展中心开幕。论坛以中国珠宝行业科技智能的探索，珠宝行业现状、痛点及未来发展，珠宝零售店铺变革为议题，共同探讨未来中国珠宝行业从传统模式到科技智能的裂变趋势，并针对珠宝人面对现状如何生存与发展、珠宝与科技融合等问题进行探讨交流。

“科技珠宝•革新未来”论坛现场。

恒隆科技董事长兼技术总监吴薇介绍说，恒隆科技是在国家经济转型、供给侧改革、大力发展扶持科技创新产业、珠宝谋求行业发展出路的契机下诞生的。恒隆科技就传统珠宝行业向科技智能的革新裂变进行试水，通过不断的改良尝试，使技术产品与珠宝行业的实际需求逐步融合。

据了解，恒隆智慧珠宝体验店在这次深圳珠宝展正式亮相，包括人脸识别、客流分析、智能物联、呆萌机器人、云计算系统、科技开单、一体化实时数据、智能积分商城、线上线下联动营销等多项科技。

当日，科技珠宝革新未来——恒隆科技携“珠小宝”全球首发启动，恒隆科技还与30多家珠宝店铺负责人进行店铺科技转型签约，将正式开启珠宝行业传统店铺科技智能变革之路，助力行业珠宝+科技融合发展。

“IP+珠宝"似乎已成为破局新利器，通过合作、跨界、整合、资源重组迎接珠宝新零售时代。在互联网发展下的今天，跨界将演绎得更加激烈，在消费升级的背景下，跨界将成为企业发展转型的潮流，IP+珠宝也或将是未来的发展趋势，通过这次珠宝展可预见行业新红利。

业界以IP衍生品作为礼物，已屡见不鲜。但有的衍生品或没有获得正版授权，或在工艺水平上参差不齐，使得很多人不得不开启海淘模式。魔吻公司大开衍界在获得迪士尼等文化品牌的正版授权后，凭借强大的设计团队原创出形象生动、造型精美的一系列珠宝，打造出不同凡响的IP衍生礼品。

随着90后开始成家立业，成为消费主动力，“更带感”“更好玩”的消费新模式不断诞生，珠宝首饰市场必须与时俱进，增强与年轻人之间的关联性。千禧一代对于首饰和时尚奢侈品的观点与他们的长辈不同，这一代年轻人渴望更独特、自由自在的生活。大开衍界品牌负责人表示，大开衍界独特的IP系列珠宝恰能满足他们既渴望得到社会的认可，也能同主流保持联系，同时又想展示自己个性的需求。

近两年来，中产阶层逐渐崛起，“80”“90”后人群开始成为消费主力军，消费升级时代悄然而至。可以说，消费升级带来了一场狂欢，人们的消费欲望似乎史无前例地强烈。而中国经济正在迎来“新常态”，人们更愿意为小众的、符合自己个性态度的东西买单。

在9月珠宝展上，模特身着婚纱、礼服，搭配珠宝配饰，展现Romiss Designer Boutique品牌跨界之美。

在9月珠宝展上首度亮相、令人眼前一亮的Romiss Designer Boutique，为追求轻奢、时尚的年轻新娘们又添一个性之选。Romiss Designer Boutique作为诺美斯珠宝（Romiss jewelry）跨界延伸品牌，在强大的珠宝背景支持下，珠宝配饰与婚纱、礼服的结合营销可谓相得益彰。该品牌的风格是年轻时尚与轻奢精致为主调，以突显个人气质女性魅力。 

“今年年初，我们接触到一个国外礼服品牌——真我（Jadore），不管是风格还是款式都让人心动不已，而且目前尚未进入国内市场。现在，品牌开业典礼、时尚走秀、公司年会等等促生大量礼服需求，但据观察这一市场目前还很欠缺。”该品牌联合创始人陈舒琪表示。

在陈舒琪看来，舞台风较重的“老气”款礼服充斥着整个礼服市场，该市场急需新鲜的血液带动这潭“死水”。“而礼服自然与婚纱是分不开的，现在婚庆行业需求旺盛，而年轻的新娘疯狂地追求个性独特、与众不同。同样的，珠宝配饰对于礼服和婚纱来说，更是必不可少的。”

陈舒琪指出，对于大部分人来说，珠宝仍属价格很高的消费品，所以，很多人都会选择大品牌去购买，认为这样更有保障。“但谁又能保证你花了大价钱买到的珠宝配饰，适合自己的婚纱和礼服呢？所以，珠宝+礼服（婚纱）的整体造型设计显得尤为重要。我们正是想要填补这部分市场空白。”

但毫无疑问，婚纱、礼服与珠宝的结合专注于较为细分的市场，往往因为消费人群单一而存在局限性。陈舒琪表示，Romiss Designer Boutique尚处于起步阶段，成立才半年，还将继续探索如何搭配、设计才能更适合当下以年轻人为主的消费人群。