文/本刊记者 胡诚婷

“IP+珠宝"似乎已成为破局新利器，通过合作、跨界、整合、资源重组迎接珠宝新零售时代。在互联网发展下的今天，跨界将演绎得更加激烈，在消费升级焕新的背景下，跨界将成为企业发展转型的潮流，IP+珠宝也将是未来的发展趋势，通过这次珠宝展可预见行业新红利。 随着2017深圳国际珠宝展的落幕，魔吻——“大开衍界”以引领潮流的IP轻奢礼品珠宝博得了众多关注。

珠宝行业进入寒冬以来，许多企业想方设法转型，涉足于互联网、影视、购物平台等业态，让珠宝行业多元化之路有了更多新花样，新玩法。据了解，魔吻文化深耕IP衍生价值转化研究，旗下多IP文化产品品牌“大开衍界”跨界打造轻奢IP衍生礼品珠宝。

业界以IP衍生品作为礼物，已经不鲜见。但国内一些衍生品一方面没有获得正版授权，另一方面工艺水平参差不齐，使得很多人不得不开启海淘模式。魔吻公司大开衍界在获得迪士尼等文化品牌的正版授权后，凭借强大的设计团队原创出形象生动，造型精美的一系列珠宝，打造出不同凡响的IP衍生礼品。

作为新兴衍文化首饰品牌，大开衍界已拥有业内最丰富的国际超级IP资源，包括迪士尼-《松松唐老鸭》、《松松米老鼠》、漫威-《美国队长3》、《复仇者联盟3》、环球《神偷奶爸-小黄人》以及国内火爆表情《长草颜团子》、大众热爱的《泰迪熊》，还有全球在线最多的MMO游戏《魔兽世界》等深受大众喜爱的形象。

随着90后开始成家立业，成为消费主动力，“更带感”、“更好玩”的消费新模式不断诞生，珠宝首饰市场必需与时俱进，增强与年轻人之间的关联性。千禧一代对于首饰和时尚奢侈品的观点与他们的长辈不同，这一代年轻人渴望更独特、自由自在的生活。据负责人谈到，大开衍界独特的IP系列珠宝恰能满足他们既渴望得到社会的认可，也能同主流保持联系，同时又想展示自己个性的需求。