文/周凝瑞

　　博物馆既是一个文化遗产保护单位，也是一个文化遗产的传承媒介，同时也是一个文化旅游项目的载体。有文化特色的旅游纪念品的开发，就不失为一种很好的参观之后的文化遗产传承的方法。

欧洲博物馆文创设计的发展

　　自20世纪80年代开始，新博物馆学（New Museolgy）运动开始兴起，欧美博物馆开始塑造一个以“人”为中心的展览环境，更加注重参观者的感受。在这种理念的推动下，博物馆逐渐开始创新艺术衍生品的开发理念，以求推广博物馆的文化教育功能，赢得观众的喜爱。

　　英国国家博物馆(British Museum)，又名不列颠博物馆，位于英国伦敦新牛津大街北面的罗素广场，成立于1753年，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一。博物馆收藏了世界各地的许多文物和珍品，以及很多伟大科学家的手稿，藏品之丰富、种类之繁多，为全世界博物馆所罕见。英国国家博物馆拥有藏品800多万件。

　　英国国家博物馆(British Museum)，又名不列颠博物馆，位于英国伦敦新牛津大街北面的罗素广场，成立于1753年，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一。博物馆收藏了世界各地的许多文物和珍品，以及很多伟大科学家的手稿，藏品之丰富、种类之繁多，为全世界博物馆所罕见。英国国家博物馆拥有藏品800多万件。

　　TATE当代博物馆是伦敦最受欢迎的美术馆之一，它位于泰晤士河南岸，与圣保罗大教堂隔岸相望，连接它们的是横跨泰晤士河的千禧大桥。外表由褐色砖墙覆盖、内部是钢筋结构的美术馆原本是一座气势宏大的发电厂，高耸入云的大烟囱是它的标志。

　　V&A博物馆的文创设计分类为书籍出版物、家居饰品、数码文具、生活用品等几大模块，明信片作为最热销的纸质出版物，价格便宜，具有纪念意义，成为游客的纪念品首选，通常采用的是整个图案印制，或者部分元素演变的方式进行设计。

　　英国博物馆在资金短缺的严峻形势下,积极改革创新,深入社会生活,充分发挥博物馆为社会服务的公共文化属性,贴近社会、贴近健康、贴近学校,寻求新的发展机遇。在不断提高观众对博物馆认可度的同时,扩大了社会影响力,激发了政府和社会机构的支持热情,推动了世界博物馆发展水平的提升。

旅游纪念品与文创设计

　　旅游文创设计可以说是世界众多设计中一个最为年轻的派别，无论是喜欢酷乐潮玩的青年还是热爱大自然的游客们，借着文创设计全球化的浪潮将旅游文化席卷了世界的每一个角落,很快为全球的年轻人所接受,并树立起他们所独有的旅游文化艺术价值观。

　　目前的纪念品主要分为两类，一是大众纪念品，价格适中，市场货源充足，旅游者可以在景区随便挑选购买自用或送人，属于低介入消费决策；另一类是特色精美礼品，这一类做工精良，价钱较高，具有一定的收藏价值。受到人们的学历、社会阅历、个人爱好等等的影响，每个参观者都会对艺术品有着不同的喜好。艺术衍生品的开发顾及到了不同的层面。有针对儿童的各种绘本图书、玩具、智力开发品，能提高其艺术欣赏能力及动手能力。有针对大量游客的纪念品，此类产品大多价格便宜，但是有着纪念意义，常常代表了不同地区的品牌形象，是作为观光记忆的诞生，包括各种徽章、明信片、书签等等。

　　观众进入不同的风景名胜古迹，通过展品以及其介绍，从中体验到获得知识和信息的愉悦，这是对他们的学校教育或者说是正式教育的一种补充。在走出各类旅游区后，人们往往还希望了解更多背景内容，这些都可以在衍生品商店得到满足。他们可以购买各种介绍书籍、相关展品的复制品或由展品衍生出来的各种物件。艺术衍生品就可以让他们把文化教育衍生出去，深入社区或者家庭；同时，人们在使用这些产品时，也是对旅游当地民土民风的一种宣传。例如埃及金字塔、英国尼斯湖水怪等等。

我国文创设计道路的发展

　　故宫博物院前院长单霁翔就指出：“目前，我国博物馆文化产品开发经营还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，整体水平不高，基础比较薄弱，与博物馆文化产品开发发达国家相比差距很大。”

　　博物馆既是一个文化遗产保护单位，也是一个文化遗产的传承媒介，同时也是一个文化旅游项目的载体。很多博物馆的参观旅游者最容易纠结是买点什么样的纪念品。在一些博物馆商店里陈列的纪念品，要么是没有特色的，要么是价格昂贵的，要么是没有适合某一类人群的。出于经济上的考虑，很多博物馆经常出售一些与馆藏特色无关的纪念品。有特色的旅游纪念品的开发，对于参观者与博物馆双方来说都不失为一种文化传承与遗产保护的好方法。

文创纪念品的发展方向

　　一、符号转化是将藏品进行符号意义的解读，在一定形式上进行变形或修改，使商品包含其元素符号同时更具创意性。

　　二、地域性文化商品和IP合作款商品在博物馆中经常出现，这两种商品最能代表博物馆的文化内涵与创意性。比如故宫博物院在天猫上开设的网店。

　　三、选取代表性藏品开发设计，不仅使人们了解藏品的历史文化，同时让博物馆或旅游景点的记忆点更加深刻，提到它们时，脑海中就会浮现这几件藏品或印象深刻的景观。

　　四、作为创作元素设计文物纺织品或艺术衍生商品，在博物馆监督指导下生产完成并由被授权厂商进行销售，产品的设计更具有创意与实用性。

　　无论是旅游纪念品还是博物馆文创设计作品，在欧美其衍生品设计拥有成熟的模式与设计理念，丰富的馆藏也是衍生品设计的关键，这些都值得国内各文创设计团队借鉴学习。目前国内文创设计才刚刚起步，各方面都还不完善，应多发挥自身优势，合理利用文化资源，建立优质设计团队，大力宣传我国多元化的文化艺术。

　[责编/王昕晨]